„Employer Branding umfasst die Positionierung und Kommunikation eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber.“ So die Definition von Armin Trost in seinem Buch Employer Branding: Arbeitgeber positionieren und präsentieren.* 2021 gilt es wohl die eine oder andere Herausforderung in Bezug auf deine Arbeitgebermarke zu meistern, doch die Positionierung und Kommunikation auf Social Media ist so einfach wie nie zuvor.
Wenn du dich bereits mit Employer Branding auseinandergesetzt hast, dann sind dir die Begriffe Marke (Brand) und Image schon geläufig. Wie sieht es mit den Werten deines Unternehmens als Arbeitgeberin aus? Kennst du sie und finden wir sie zum Beispiel in Job-Inseraten wieder? Nicht als Aufzählung, so in dem Sinne
- wir sind familienfreundlich,
- flexibel und
- innovativ
sondern indem Unternehmenskultur nicht nur kommuniziert, sondern auch transportiert wird? Habe ich nach dem Lesen deines Inserates einen ersten Eindruck gewonnen, der mir hilft, mich zu orientieren, ob genau dieser Job in diesem Unternehmen der richtige für mich ist?
Ich gebe zu, das ist in Job-Inseraten nicht ganz so einfach (aber durchaus machbar) und wird sehr oft auf die Karrierewebsite verlagert. Da finden sich dann gestylte Fotos, wohldurchdachte Aussagen und sehr häufig auch DAS Imagevideo.
Langweilen dich 0815-Imagevideos?
Mich auch. Und deine potenziellen Mitarbeiterinnen ebenso. Darum funktioniert dieser Employer Branding Ansatz 2021 auch nur mehr bedingt.
Was aber funktioniert, sind Einblicke in das reale Arbeitsleben in deinem Unternehmen. Du hast vermutlich schon davon gehört, dass mittlerweile Authentizität Einzug in die sozialen Medien gehalten hat.
Dadurch transportierst du die Unternehmenskultur ganz schnell und einfach. Im Idealfall kennst du als bereits deine EVP (Employee Value Proposition) und kannst dieses „Versprechen“ als Arbeitgeber in deine Beiträge einfließen lassen.
- Wie funktioniert das denn?
- Muss ich da auch tanzen?
- Was soll ich veröffentlichen?
- Wo soll ich am besten veröffentlichen?
- Wie ist das mit der DSGVO?
Genau diese Fragen (und noch ein paar mehr) 😉 beantworte ich so richtig ausführlich im Social Media Recruiting Bootcamp. Bis dahin dauert es dir zu lange, du kannst nicht dabei sein?
Dann komm in meinen Online-Workshop LinkedIn kostenfrei im Recruiting einsetzen oder nimm an der kostenfreien 21 Tage Recruiting mit Instagram Challenge teil.
Beides ist übrigens auch sinnvoll, wenn du noch nicht auf deine EVP zurückgreifen kannst, du musst die noch nicht erarbeitet haben als Voraussetzung für deine Teilnahme.
3 Tipps für Employer Branding auf Social Media
Falls du dich jetzt fragst: „Wie zum Teufel kann ich denn authentisch meine Employer Brand transportieren?“, habe ich hier drei Tipps, die du sofort auf Social Media umsetzen kannst:
- Beantworte Fragen deiner potenziellen Mitarbeiterinnen
z.B. Wie sieht der Arbeitsalltag in der Funktion XY in deinem Unternehmen aus? - Bring deine Mitarbeiterinnen vor den Vorhang
Lass zum Beispiel eine Kollegin erzählen, warum sie in deinem Unternehmen tätig ist - Zeig die Arbeitsplätze her
Ich denke, da muss ich nichts erklären und bevor du fragst: ja Home-Office gilt auch.
Kennst du Accounts auf Instagram, die auf Employer Branding abzielen? Verlinke diese gerne in den Kommentaren, 1 neue Followerin ist dir schon sicher!
Setze 2021 auf Employer Branding in sozialen Medien, damit Recruiting wieder einfach wird.
Lust auf eine Instagram-Recruiting-Challenge?
Möchtest du ab 10. Mai 2021 mit mir eine 21 Tage Instagram-Recruiting-Challenge durchführen? Komm in meine Facebook Gruppe Social Media Recruiting in Österreich, da verrate ich dir alle Details und wir sorgen gemeinsam dafür, dass dein Instagram Account künftig als Best-Practice-Beispiel für Recruiting und/oder Employer Branding genannt wird.
Herzliche Grüße
Claudia
P.S.: Komm in meine Facebook-Gruppe Social Media Recruiting in Österreich, da verrate ich dir alle Details für die „21 Tage Recruiting mit Instagram Challenge“ und wir sorgen gemeinsam dafür, dass dein Instagram Account künftig als Best-Practice-Beispiel für Recruiting und/oder Employer Branding genannt wird (Hinweis: Die Gruppe ist nur für Inhouse-Recruitingverantwortliche zugänglich).
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